焦点短讯!拿下推特,马斯克补足商业版图的关键一环

2022-11-11 08:45:21来源:36氪

从spaceX到星链,从特斯拉到超级高铁,从脑机接口到openAI,马斯克旗下的这些公司所在的行业都是面向未来的尖端技术领域,而且几乎都站在了该领域的最前沿,像spaceX、星链以及特斯拉,已经取得了无与伦比的商业成功。不得不承认,能够在不同的高科技行业都取得非凡的成就,马斯克是当之无愧的"现代钢铁侠"。

这一次他把目光瞄准社交媒体,似乎与他的个人的兴趣领域有很大的不同。他是一个极具想象力的科技狂人,对颠覆性的技术创新有着异样的执着,所以他感兴趣的领域都是"移民火星"、"探索太空"等超乎普通人想象的事情。

一个互联网社交媒体平台似乎并不具备什么科技含量,为什么马斯克这一次要花费重金收购这样一个平台,难道真的如网友所说,他的下一个目标是竞选"美国总统"?


【资料图】

01 收购博弈-收购与反收购的对垒

1月份,马斯克开始悄悄买入推特的股票,在此之前他从未流露购买推特的意向。

3月份,马斯克的持股已经超过5%,他还没有按照美国证券交易委员会的规定,及时申报、公开。但是他开始陆续表达对推特的不满,比如"推特是否严格遵守言论自由"以及"我们是否需要一个全新的平台。"

4月份,马斯克已经拥有了9.2%的股份。消息爆出之后,推特的萎靡多时的股价迅速提振,暴涨超过27%。随即推特邀请马斯克加入董事会成员,前提是担任董事期间和任期结束的90天里,马斯克不得成为推特已发行普通股超过14.9%的实际拥有人。推特希望以这样的方式阻止马斯克对推特的收购。

马斯克开始在推特上发表各种期待采取的改革措施,比如他禁止广告、降低推特订阅服务的价格,提出推文增加编辑按钮、让加密货币狗狗币成为推特支付选项,甚至要把推特的旧金山总部改造成流浪汉收容所,还是以投票的方式进行,引发广泛的社会关注与讨论。

但是马斯克突然宣布不加入推特董事会,并且直接发起了收购邀请,以每股54.20美元、相当于溢价18%的价格全现金收购推特,对后者公司估值约为434亿美元。

推特董事会及管理层并不欢迎这位站在门口的野蛮人,在马斯克发起收购邀请一天后,即推出"毒丸计划",想要阻止马斯克的收购。但是世界首富毕竟是世界首富,马斯克以465亿美金的筹措资金让推特董事及管理层妥协了。推特同意了马斯克总价值440亿美金的收购邀约。

7月份,马斯克宣布终止交易。理由包括推特不愿意分享所要求的信息,以及推特虚假账户数超过公司对外声明的5%。7月12日,推特起诉马斯克,要求马斯克继续完成交易。此后数周,双方陷入激烈的法律斗争,向对方发送大量的传票,收集证据为十月份法院开庭做准备。

10月份,马斯克再提出以每股54.20美元的原价收购推特,前提是马斯克能够获得债务融资,且法院中止审理该案。10月6日,美国特拉华州衡平法院法官宣布暂停审理此案,要求马斯克于10月28日17时前完成收购交易,交易未完成将在11月重新开启庭审。在法院宣布的最后交易日之前,马斯克完成了对推特的收购。

02 自由言论 + 加密货币 + 超级应用

马斯克是什么时候开始萌生收购推特的想法?

美国前总统特朗普和马斯克有一个共同的特点,两个人在推特都表现得非常活跃,前者喜欢"推特治国",后者喜欢“推特治理公司”。而且,两人在推特都拥有超过8000万的粉丝量,每一条发言都可能对社会产生重大的影响。他们都是"言论自由"的绝对拥护者,反对任何形式的压迫。

但是社交媒体的言论自由,在美国的政治环境当中,是美国两党重要交锋的议题。相比于传统的媒体,社交媒体对舆论的导向作用要大得多,甚至可以左右总统的当选。

去年1月份,国会山暴乱的爆发有一部分原因就是因为推特上的煽动性言论起到了推波助澜的作用,推特宣布以"涉及发表煽动性言论"为由永久封禁依旧在任的总统特朗普的个人推特账号,并且清空了所有的内容。此举被广泛认为推特是在刻意站队民主党以及新上任的总统拜登。在此之前,特朗普经常在推特发表"大嘴言论",却从未有过账号被封的情况。

封禁一个美国总统的私人账号,这还是前所未有的事情,此举引发欧美社会对"言论自由"的普遍担忧。马斯克在推特上评论道:"推特的言论自由已死。"

或许从这个时候开始,收购推特的想法开始在马斯克的心底萌芽,只是他还需要找到更多的理由来说服他自己。

完成收购案的当天,马斯克随即在推特上说道:"推特自由了!"外界普遍猜测,解封前总统特朗普的账号也只是一个时间问题。

加密货币-web3.0时代的黄金

马斯克和加密货币的渊源由来已久。特斯拉就曾经购买过大量的比特币,并且曾经短暂允许使用比特币购买特斯拉。马斯克在很多公开场合也毫不掩饰对狗狗币的吹捧,并且曾经提出要在推特上推广使用狗狗币。

马斯克写信给推特的联合创始人和比特币的支持者Jack,"尝试让 Twitter 朝着更好的方向发展并做一些去中心化的新事物都是值得的。"这样的想法在马斯克的过往言论中反复被提到,他曾经表示要建立一个去中心化"区块链社交媒体系统",其中"每条评论或转发该评论需要支付0.1狗狗币。"

马斯克为何对加密货币如此执着?

加密货币的使用对于构筑一个全球化的自由市场而言至关重要,尤其是在各国法币面临崩盘的风险与日俱增的情况下,寻求一种能够全世界通行且不受单一政府管控的货币无疑是自由主义者的梦想。

去中心化的"社交媒体平台"可以从技术上保证"言论自由",账号及数据的所有权归属于用户本身,而加密货币的应用则可以促使私有资产在社区内不受限制地自由流通,进而打造一个真正全球化的自由市场。

对于马斯克这类人而言,对全球金融系统来一次颠覆性创新,也是一件非常值得尝试的挑战。

超级应用X

马斯克曾经在推特上表示,"想要打造一款超级应用X,而收购推特是创造万能应用的催化剂"。微信一直被视为"超级应用程序"的代表,整合了包括"即时通讯、社交、支付"在内的各种功能,满足用户的各种需求。马斯克在多个场合都曾经表达对微信的赞美,并且毫无掩饰自己的"抄袭想法"。

在收购推特后,推特迅速上线了关停已久的短视频应用VINE。有粉丝在马斯克的推特下留言,"如果你复活了Vine,并和TikTok展开竞争,那可就太有意思了",马斯克回复道:"我们怎样才能让Vine变得比Tiktok更出色。"

推特的未来会是什么样子?我不会将其定义成一个简单的社交媒体平台,而是更喜欢称其为"超级社区APP"。它将整合社交通讯、数字钱包、支付购物以及娱乐游戏等功能,将来全球任何一个人的人接入这个社区APP,都可以共享同样的功能及服务。

03 社交媒体-给商业版图装上引擎

拿下推特后,马斯克将补足其商业版图的重要一环-社交媒体,如同给自身旗下的每一家公司装上高速引擎。

掌控一个社交媒体意味着什么?一种掌控舆论的力量。美国两党政治斗争的胜负关键之一就是对媒体力量的争夺。在这一点上,偏保守的民主党要比偏自由的共和党有优势得多,不管是主流媒体还是facebook、ins这类社交媒体平台都倾向于对民主党的支持。这一次马斯克收购推特,也算是为共和党扳回一局。

一个完整的商业版图,不仅需要具备各类项目板块作为基底,还需要强大的支持平台用户支持,而推特就是最优的选项之一。

马斯克虽然多次表达对营销的不屑一顾,但是不得不承认的是,特斯拉的崛起在相当程度上也是借助了社交媒体的力量,而他本人也是利用推特这一通道成为特斯拉最好的品牌代言人。马斯克旗下的两家公司,sapceX和星链都是代表尖端科技的高科技产物,在人才引进、商业应用、对外合作等方面都需要政府点头,利用社交媒体平台形成舆论力量能够有效左右政府决策,这一点在西方世界是一种惯用手段。

马斯克最大的梦想是什么?是移民火星。移民火星需要强大的外部支持,不管是政府层面还是民意层面,马斯克需要把他的梦想,转化成一群人的梦想,才能为这个梦想的实现赢得源源不断的人才、资金的支持。

一个拥有庞大用户群体的社交媒体将如同催化剂一般带动特斯拉旗下三大板块的业务:特斯拉汽车、model兀以及星链。

特斯拉汽车和推特将建立更紧密的合作,毕竟两家公司是同一个老板。

利用推特,特斯拉汽车的社交功能将得到加强,比如随时发布自己的特斯拉动态到推特平台。推特所打造的超级应用X也将在特斯拉用户群体得到大力推广和应用。

特斯拉的核心从来都不是造车,而是基于电动汽车这样的硬件载体所打造的软件服务生态,配合上特斯拉即将推出的modelΠ手机和星链通信,以及推特庞大的用户群体,将来或许会出现一个的软件生态平台。

特斯拉将会与苹果进行竞争吗?这是社交媒体上大家都在广泛讨论的问题。

在硬件领域,特斯拉即将推出model兀手机,可以直接利用星链进行通信。在软件领域,特斯拉汽车已经形成了一个软件生态闭环,能够直接与星链通信的modelΠ的面世,再与庞大用户量的推特相结合,苹果将迎来一个超级强大的对手。同时,苹果也在深耕造车领域。或许到2024、2025年,我们可以看到特斯拉与苹果在自动驾驶汽车与手机软硬件生态进行全方位竞争。

马斯克旗下还有一家专门研究脑机接口的公司,一旦成功,各类虚拟应用将蓬勃而出。这也是新型软件生态平台超越传统生态平台的契机之一。

04 推特的未来:不仅仅是抄袭

马斯克接手推特后,立马对推特的原有组织架构进行全面的清理,包括CEO和CFO在内的原高管团队全部被裁,并且安排了特斯拉的工程师团队入驻,预计接下来将超过50%的推特员工被裁员。按照马斯克的一贯高效作风,推特的发展或许将进入"高铁时代"。

抄袭"微信和Tiktok",这是马斯克的公开目标,但是仅仅如此吗?从马斯克的过往的经历来看,"移民火星""星链通讯""可重复回收火箭"......这些都属于天马行空的想象,一般人想都不敢想,但是马斯克却做到了。如果他瞄准了某个目标,那一定是这个目标存在某个颠覆性意义。我们无从猜测马斯克对推特真正的规划,但是它极大可能和"区块链"、"加密货币"以及web3.0等未来发展的概念紧密相关。

值得一提的是,马斯克将在多个领域挑战强大对手,其中包括苹果、facebook、google这样的巨头,也包括TIKtoK这样的新生独角兽。马斯克总能做到别人意想不到的事情,我们都不应怀疑马斯克的决心和能力!期待钢铁侠能把人类推向下一个新时代!

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