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6月19日上午8点30分，瑞幸咖啡通过微信公众号等平台发布新品“昆仑煮雪”拿铁，作为与国产动漫《镖人》联名推出的咖啡新品，在市场上很快引起关注。而三个小时后，香氛品牌观夏火速通过官方微博及小红书，发布了一则澄清公告，与瑞幸新品撇清关系。

观夏在公告中表示，“昆仑煮雪〞作为品牌2019年自创的商品名称，具有独创性，已对“昆仑煮雪〞进行相关类别的商标注册工作。观夏还表示，任何以“昆仑煮雪”名义售卖的咖啡都与观夏品牌方无关，目前也并未开展任何咖啡业务。

据国家商标局信息，北京广宜科技有限公司（观夏品牌商标持有公司）于2021年6月、11月以及2022年3月、11月在商标局申请了“昆仑煮雪”相关商标。值得注意的是，啤酒、 果汁、水（饮料）、制作无酒精饮料用配料等饮料相关商标也已被观夏申请，但目前商标状态处于等待实质审查。

而观夏淘宝旗舰店显示，昆仑煮雪相关产品有10款，涉及香薰、香水、沐浴露等，价格从179元-569元不等。其昆仑煮雪香水是店铺香水热销第2名，同时入选天猫木质香水热卖榜。

在香薰界，观夏是针对年轻消费群体进行创作和营销的新消费品牌，其品牌的形象、产品设计和营销思路，十分符合互联网品牌的爆品思维。

“昆仑煮雪”对观夏而言并不仅是一个简单的产品名称，还有它背后所承载的品牌文化与调性。当瑞幸也做出一个昆仑煮雪，这或将破坏品牌长期以来试图在消费者心中建立的联想，也减少品牌溢价的说服力。

不过，目前瑞幸眼下门店数量已破万，它所触达的消费者也远超观夏。所以不论最终是否实质侵权，庞大的瑞幸消费群体，或许是观夏需要出来澄清的主要原因之一。

但就眼下的舆论状况而言，观夏的澄清效果似乎并不理想。一方面，即使发了这个声明，虽然一定程度上能够减少消费者在购买瑞幸咖啡时带来的误解，但也无法真正阻止瑞幸继续售卖昆仑煮雪咖啡，难以维护自身权益。此外，这则公告引发的热度与流量，或许还将反哺瑞幸推广新品。

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