继YouTube方面宣布像TikTok一样在短视频中插入“小黄车”后没多久，后者似乎也坐不住了。

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日前有消息显示，TikTok正在测试一种新的横屏全屏模式，参与测试的用户会发现视频上出现一个新的“全屏”按钮，点击后视频将转为横屏全屏模式，从而在最大程度利用屏幕的更多空间。

这也就意味着，继此前将视频内容的时长限制从3分钟增至10分钟后，TikTok正在试图更进一步切入YouTube的腹地，即横屏视频赛道。但无论后续“横屏”是否会成为TikTok下一个阶段的主推内容，其无疑正在试图通过目前的相关测试，来补齐内容形态上的短板。

其实对于现阶段的TikTok而言，更像是在做好“防守”。根据研究机构data.ai此前公布的相关数据显示，TikTok在今年第一季度的每月每户平均使用时长达23.6小时，首次超过了YouTube的23.2小时。并且在这份报告中还指出，TikTok该季度的月均用户量已超过15亿，首次成为了用户使用时长全球第五的App。

此外根据SensorTower方面公布的数据显示，2022年11月抖音及其海外版TikTok在全球App Store与Google Play吸金超2.92亿美元、同比增长10.1%，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜的冠军。其中，约42.9%的收入来自抖音，20.7%的收入来自美国市场。事实上，TikTok已经连续十个季度牢牢占据着全球应用下载量第一、第二的位置，增速并未放缓。

毫无疑问的是，在海外市场TikTok能取得这样的成绩实属不易。而在YouTube Shorts、Instagram Reels等海外巨头的短视频产品围攻下，TikTok显然也需要更多的内容形式，例如长视频以及横屏模式等内容形态，来满足用户的更多需求。

不过至今为止，TikTok的营收来源依然较为单一、几乎完全依赖于广告。虽然Omdia媒体和娱乐业务集团高级总监Maria Rua Aguete表示，“广告商正开始从Meta和YouTube转向TikTok，以触达他们庞大的关注者群体。在美国，TikTok超越了其他社交媒体平台，成为了最受欢迎的视频观看场所”。但显然TikTok与抖音一样，都需要在广告之外做出更多的努力。

与国内市场抖音借助电商的飞速发展不同，TikTok的电商业务在北美与欧洲都遭遇了一定程度水土不服的现象。自2021年开始，TikTok便在海外市场开拓电商业务，并陆续布局了英国及东南亚等区域。但根据《金融时报》的相关报道显示，TikTok在2020年7月已放弃了在欧美市场扩张电商业务，因“直播带货”这一模式难以吸引当地的消费者。

有跨境电商行业从业者透露，一方面是因为当地消费者不太信任“低价”的商品，往往更在意品质，另一方面则是因“知识产权”等问题被频繁封店。

除直播带货外，TikTok事实上早已推出“TikTok小店”（TikTok Shop），以及在短视频内容上挂小黄车的“TikTok shopping”。但截至目前，TikTok小店在美国市场前期也无法做到快速起量，因为“当地消费者并不习惯通过短视频购物”，且“美国市场有着更强大的电商巨头”。

归根结底，在全球绝大多数地区的消费者认知中，TikTok仍然还是一个娱乐、社交平台，因此其还需要更长的时间来打破消费者的习惯。

但TikTok依旧还是有着不可取代的优势，那就是其手握庞大的年轻用户群体。根据Edison Research公布的数据显示，在TikTok所有的成年用户中，18至24岁的用户量占比近一半。而这，显然对于Meta旗下的Facebook、Instagram来说，可谓是望尘莫及。而在2022年，TikTok中35岁以下的观众群体的数量就已经超过Netflix，成为了美国市场第二大最受欢迎的应用，仅次于YouTube。

在广告市场，加入横屏模式的TikTok可能未来会对YouTube造成更多威胁，毕竟两者在视频广告的形式上非常相似。并且随着广告主对基于视频内容（Video-Based）的需求，陆续超过基于文本（Text-Based）或搜索的预算，YouTube、TikTok，以及刚刚推出广告模式的Netflix、Disney+，显然也会吸引更多的广告主。

为了应对来自TikTok，YouTube方面在弱化Premium路线后，俨然已经有了全面聚焦Youtube Shorts、并开始提高平台内竖屏视频的内容占比。而TikTok也在试图跳出其竖屏下滑的固有模式，加入更多时长更长的横屏内容。

无论TikTok所进行的这些调整最终能否被用户接受，毫无疑问的是，其已经走在了正面迎战YouTube的路上。

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