世界杯的热闹,并不只有咪咕与抖音的纠纷

2022-12-13 07:51:43来源:36氪

12月11日,卡塔尔世界杯的1/4决赛全部结束,也意味着接下来的赛程将会愈发激烈。在世界杯赛场上,各球队间浴血奋战、为了博一个半决赛的席位,而在赛场下,各互联网平台间同样也在明争暗斗,毕竟谁都不甘心在这一热点中“隐身”。

就在近日,此次世界杯的两大转播商“掐了起来”。据悉,咪咕视频对抖音方面提起了诉前行为保全,称后者的世界杯4K直播侵权。并且由于涉嫌不正当竞争,抖音的世界杯4K直播也被要求下线。


【资料图】

很快抖音方面给出回应称,根据合作协议约定,世界杯赛事期间中央广播电视总台向抖音提供超高清(4K)节目信号,抖音集团及旗下产品向用户提供“超高清4k免费世界杯直播”服务符合实际情况,并且有明确的合同依据。

作为获得中央广播电视总台授权的唯二互联网平台,咪咕视频与抖音均可直播、转播此次世界杯的全程赛事,但对于经授权的直播内容的规格,显然双方的说法不一。

事实上,在用户端,这两家平台也采取了完全不同的策略。其中,抖音从预热之初便已明确表示“可免费看世界杯4K直播”,但在咪咕视频上观看,用户则需要购买“足球通”或“体育通”会员(足球通首月9元、次月40元/月,体育通则为48元/月)。

不难推测,坚持付费道路的长视频平台在这场用户的争夺战中显然并不占上风,而为了补齐自身缺乏社交基因的短板,咪咕方面则找到了一直有合作的微博。双方在11月初便达成了5G+全体育战略合作伙伴,并共同运营热点话题激活用户参与讨论,而近期在微博热搜中就经常可以看到,关于世界杯的话题达到千万级的讨论度。

尽管目前无从判定咪咕与抖音谁更受用户青睐,但如果单就对月活的提升来说,抖音等短视频平台显然相对有着更强的传播力。在去年的奥运会期间就曾有第三方数据显示,奥运会前快手与抖音的月活分别为3亿和6亿左右,人均使用时长分别是112.2分钟、135.7分钟,而在此次奥运会期间,快手和抖音的人均日使用时长就分别涨至130分钟和147分钟。

其实在长短视频这又一次的交锋中,抖音与咪咕视频出现摩擦可以说是再正常不过,而在此次诉讼的背后,显然也藏着彼此对流量的争夺。但抛开是否侵权这一问题,在去年奥运会相关版权不在手中的形势下,抖音仍力压快手一头,所以在如今免费提供赛事直播的抖音,或许给咪咕带来的压力并不算小。

但即便咪咕和抖音因为是否侵权而“闹得不可开交”,其他平台似乎也并没有因为缺少相关版权,而选择无视世界杯这一热点。据悉,快手方面不久前便打出了“上快手玩转世界杯”的口号,而其此次的核心,便是满足用户除赛事直播外的所有观赛需求,例如赛事资讯、名嘴解说,以及同样丰富的UGC内容。

此外,与大多数平台奉行“外行看热闹”一样,快手的各垂类达人也都在以自己的方式呈现着这一届世界杯,例如C罗仿妆、制作球星手办等。而这也应了诸多体育爱好者的观点,即短视频平台里世界杯的氛围“比起专业性、更讲究热闹”,而“大众用户”显然才是参与讨论的主力。

此外,腾讯体育就曾多次与腾讯旗下的游戏进行结合。日前有就消息称,早在2018年首次推出的《王者荣耀》梅西皮肤,或将会在此次世界杯期间“返场”。与此同时,饿了么与美团同样也与此次世界杯一起“躁动”。根据饿了么方面公布的相关数据显示,世界杯开赛前三日,夜宵时段内的酒水饮料等订单已环比增长三成,水果、零食等增幅也超过了20%;而美团方面也在世界杯期间推出了多个“魔性广告”,并覆盖了线上、线下场景。

内容平台、外卖平台尚且如此努力,就更不用说电商平台了。例如,淘宝就推出了“看世界杯买什么”的专栏,在必备清单、热门店铺等购物信息之余,还加上了“看球百科”等内容。此外包括朴朴、叮咚买菜等生鲜电商平台,也都选择在这一时间点适当延长了部分区域的配送时间。

由此不难发现,面对世界杯这一天然携带了巨大流量的顶级赛事,互联网平台几乎个个都在另辟蹊径,试图从中分一杯羹。毕竟归根结底,流量在哪里、平台的运营策略与阶段性重心就在哪里,也几乎没有谁会愿意在这样的话题盛宴中“失声”。

但就像有不少球迷感叹,虎扑、百度贴吧中的深度讨论不再一样,对于抖音、快手等平台而言,重点或许从来都不是专业性更强的球迷,也不只是对赛事进行精彩的解说和精准预测,而是尽可能的抓住所有能够被讨论的热点。

例如诸多平台邀请专业评论员、跨界知名人士自然是为了吸引球迷,然而无论是邀请卡塔尔小王子入驻、助推神似C罗的“农村的罗”等用户的UGC内容,还是推出女足视角解说赛事的节目等PGC内容,显然则更多的是为了服务普通用户。

毕竟对于大多数用户来说,随着赛事渐近尾声,并从决赛终场哨声响起的那一刻开始,关于世界杯的热情难免就会逐渐消散。相比于豪掷千金的咪咕和抖音,或许他们想的是如何巩固在赛事直播领域的市场地位,并探索赛事运营策略和进一步商业化的可能,但对于微博、快手等平台来说,如何加入“话题讨论”、并使得其服务于自身的业务显然更加关键。

虽然世界杯与奥运会这样的大型赛事四年才有一次,但就像本届世界杯带来了太多意外和惊喜一样,或许互联网平台同样需要有不遗余力的投入,才可能会有意外的收获。

【本文图片来自网络】

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