广告“失血”加速,裁掉80%海外合同工,马斯克真要担心Twitter破产了吗?

2022-11-15 09:42:21来源:36氪

虽然自新老板马斯克接管Twitter以来,其不仅下载量激增,日活还创下历史新高,然而这无益于挽回广告商的心。毕竟广告金主“慧眼如炬”,难道这些冲在一线的吃瓜群众能转化成我们的实际客户吗?

而在缺少金主支持后,Twitter在裁员方面更是痛下狠手。媒体称,在5500名合同工中估计已有4400人被裁减,比例高达80%,合同员工主要工作地点是在印度等海外地区。全职员工表示他们并没有提前得到内部通知,这或许是因为所有内部沟通团队都在近期被解雇。


【资料图】

而在形势一片危难之际,马斯克本人的表态更是让外界议论纷纷。上周四马斯克在全体员工会议上表示,如今他不确定Twitter究竟还有多少财务问题,破产也不是不可能。

广告“失血”加速,80%海外合同工被裁,马斯克本人消极表态,均令市场不禁推测,Twitter要走到破产边缘了吗?

广告商:我们急于将钱投出去我们的选择很多

目前摆在Twitter面前的问题,仅靠马斯克向广告商做出“情真意切的承诺”,已经很难得到解决。

首先,在一个充分竞争的市场里,广告商的选择确实太多。即便维持往日状态,Twitter尚且要奋力厮杀和同行竞争,更何况Twitter已经被内部问题淹没。

再者,在衰退阴霾之下,实现年度销售目标的压力让各公司的广告主管难言轻松。他们必须将今年剩余的广告预算“花出去”,否则明年的广告预算可能会减少。

因此有广告业高管直言,即便马斯克修复了与广告业之间的关系,也很难迅速让客户重回Twitter,因为许多品牌已经将广告支出转移至其他社交平台,比如TikTok、谷歌(YouTube部门)和Instagram。

据知情人士透露,某家大型消费品公司计划至少在明年一季度撤离Twitter,并且正在将大约1000万美元的广告支出转向TikTok、流媒体平台和谷歌。

并且不少公司预计,虽然此次Twitter陷入了和两年前Facebook相似的困境(后者因仇恨言论和虚假信息遭到广告商的抵制),但是可能很难拥有和Facebook同样的“好运”,能够凭借诱人的广告回报吸引广告商在进行一个月抵制后快速回归。

线上贷款平台LendingTree Inc.的首席营销官Shiv Singh表示,Twitter不具备Facebook和广告商之间那种“相互依赖的关系”。

并且在Twitter深陷困扰之际,却恰恰迎来了一年中最为重要的时段。

了解Twitter财务状况的知情人士表示,通常情况下,当前是Twitter和最大广告商就长期合同进行谈判的时段,这些合同在Twitter美国广告收入中的占比超过30%。并且Twitter还即将迎来一年收入最高的一天,那就是将于明年2月12日举行的超级碗(super Bowl)。

Twitter能做好准备吗?

正如马斯克“预言”,“破产”或将Twitter接下来的选择?

虽然和社交媒体平台中,Twitter从不是皇冠上的“明珠”,无论是在用户基数和广告收入方面,都很难和Facebook及TikTok相提并论。

但即便如此,也并未有人认真谈及过一个问题——Twitter会破产吗?

在马斯克就任Twitter不到三周后,这个问题变得值得讨论,到底是什么让马斯克说出“破产也不是不可能”?

马斯克以440亿美元的价格收购了Twitter并对其私有化,在将自己持有的部分特斯拉股票进行套现的同时,也让Twitter背上了130亿美元的债务。对于Twitter这样体量的公司而言,130亿美元绝不是一笔小数目,是其2022年预期收益的七倍。

这笔债务要求Twitter每年支付10亿美元,然而去年Twitter用于支付债务等的现金流总计只有6.32亿美元。

那么剩下的钱从哪里来?

哈佛商学院专门研究马斯克收购一事的助理教授Andy Wu对此表示:

然而Wu同时强调,如果马斯克和其支持者认为Twitter不值得被投入更多资金,那么破产可能被视为帮助Twitter继续前进的最佳途径:

Wu还补充道,如果Twitter进入破产程序,而马斯克仍为首席执行官,那么投资者和其他贷款人可以接管该公司。

此外据金融人士分析,马斯克收购Twitter的价格过高。而马斯克曾试图中止此项交易也表明,他对440亿美元的价格心存疑虑,而推动Twitter破产至少可以帮助马斯克以一种对他更有利的方式重组债务。

但值得注意的是,Wu依旧认为,即便Twitter真正破产,Twitter本身也或将照常运营:

马斯克称自己为“言论自由的绝对主义者”,他经常批评Twitter等社交平台上的言论监管,认为对思想构成了限制。

Wu评论道,他感觉马斯克及其支持者们“愿意为了这场战斗而赔钱”。

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